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Survivre face à la mort des cookies

18/11/2021 Shaïna SILVA

Vers un web plus sécurisé

L'année 2023 est synonyme de bouleversement au sein même du E-commerce. En effet d'après le communiqué du géant, Google souhaitant s'aligner face à Apple et Safari afin de mettre un terme aux cookies tiers.

Alors oui nous entendons beaucoup des cookies mais concrètement qu'est-ce que c'est un cookie ?

L 'utilité des Cookies

Les Cookies tiers aussi appelé "les third-party", crée il y a une vingtaine d'années sont utilisés principalement pour le ciblage publicitaire, ce sont des petits traceurs qui permettent de suivre le comportement d'une personne.

De nos jours, ils sont perçus comme un réel fléau car aux fils des années les utilisateurs sont de plus en plus anxieux face à la protection de leurs données personnelle. Mais a contrario, perçus comme un réel gagne pain pour les annonceurs.

L'issue de cette situation

LES DATA-FIRST-PARTY

On pourrait penser que la célèbre entreprise Google avec son mitique navigateur "CHROME" pourrait retirer les cookies tiers, car il voudrait faire de même que leur concurrent. Mais en réalité il n'en ai rien.

Bien évidemment Google avait prévu son coup, en effet d'ici 2023 lors de la suppression des cookies tiers Google mettra en place la PRIVACY SANDBOX. Si vous êtes un annonceur et que vous souhaitez par la suite faire de la publicité ciblée, alors Google vous mettra en relation non pas avec un seul individu mais avec un ensemble d'individus partageant le même centre d'intérêt.

WEB PUSH NOTIFICATION

La Web Push Notification est un moyen de communication beaucoup plus performant. Nous avons la possibilité de la retrouver sur de nombreux sites d'e-commerce. 

Le principal objectif de la Web Push est de réorienter l'utilisateur en question sur votre site en envoyant un message ciblé sur la page internet qu'il consulte. 

La Web Push Notification fonctionne un peu comme le retargeting mais, aussi bien que l'e-mailing mais avec une base de données mieux garnie, cela est donc plus bénéfique pour les annonceurs.

Shaïna SILVA

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